创意营销嗨起来：互联网思维下的蜂巢模式

2017年一季度的石家庄楼市，可以用一句俚语来形容：乱拳打死老师傅。价格虚高、传言满天飞、历史遗留问题导致上访者众等等，乱象丛生，疯狂恐慌。

一、楔子

3月17日限购前，石家庄屡屡上演一夜涨价2000多元的“鬼故事”，中介和分销渠道扮演了不光彩的角色，这也被石家庄市委书记提及：石家庄房价的上涨，系中介推波助澜。而后的限购和中介约谈中，政府也提出了相应的制约办法。

但不管如何，对于房子本身，在这个疯狂的时代，似乎反而成了配角。产品的品质如何、营销的手法是否富有创意？房子的舒适度是否良好？这些，都不是问题，恐慌和疯狂掩盖了房子的本质，但冷静过后，当房子回归居住功能，我们不禁要问，你买的房子适合居住吗？

新源蜂巢效果图

二、开头

当看到集团发的《调控空袭 开发商这些创意营销玩脱了》专题策划时，我突然脑袋一懵，如此乱象丛生的市场中，还会有玩创意营销的项目吗？仔细想想，还真的没有。

没办法，只能在各个行业微信群做个小调查。

结果还是不太乐观，没人能说得上来有几家做过创意营销的，甚至今年的营销活动都要比往年少很多。原因很简单，产品供不应求，谁还会画蛇添足玩那些虚的呢？

正好，石家庄电视台《省会房产报道》的主任张君花为我提供了新源蜂巢这一案例。君花姐是行业最早从事房地产报道的前辈，也是我们非常敬重的媒体人。她告诉我，在她接触的项目中，如果能称得上是创意营销案例的，也许只有新源蜂巢了。