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火爆暑期档,三个亮点揭示龙湖“小龙人计划”如何玩出不一样

石家庄房地产网-房掌柜 2020-07-31 13:51:39来源:房掌柜 整理
[摘要]暑期,虽然天气炎热,但因为长假的存在而成为各类企业落地品牌活动的黄金时期,拥有暑假的孩子们也自然成为诸多活动的重要目标群体。

暑期,虽然天气炎热,但因为长假的存在而成为各类企业落地品牌活动的黄金时期,拥有暑假的孩子们也自然成为诸多活动的重要目标群体。在这里要介绍的就是龙湖集团的IP活动“小龙人计划”。“小龙人计划”是龙湖集团打造的青少年专属成长活动。以选拔赛的方式,在万千的龙湖业主家庭中,选出优胜家庭参与主题亲子夏令营。

 虽然暑期档针对孩子的各种主题活动层出不穷,但是“小龙人计划”自2018年首次启动以来,不仅在地产领域备受推崇,且因其不落俗套而破界出圈,让人眼前一亮。

一、 实现不同项目、空间的联动

目前许多地产公司的活动还被项目和地理空间所局限,一般只在社区开展,很难沟通项目与项目,打破地理空间的限制。龙湖“小龙人”计划则最大程度地实现了龙湖不同项目、不同城市的联动。在项目上,打通了住宅客户和商业会员亲子家庭,甚至突破项目,让龙民好友的家庭也可以参与其中。

在空间上,则是实现了多城联动。2018年实现21个城市启动海选,来自21个城市的32组家庭进入“奇乐海洋星——2018龙湖全能小童军夏令营”;2019年城市则扩大到了28个城市海选胜出的42个家庭参与了“我在故宫学手艺”的夏令营;今年,海选城市扩大到了39个,其中北京龙湖与石家庄和太原赛区以“无所不能的少年”为主题首次实现三地联动。打破项目与空间的限制,可以让人们更全面地体验龙湖构建的高品质生活和“善待你一生”的文化理念。

 二、 IP与IP之间强强联合

“小龙人计划”可谓是龙湖品牌活动的大IP,龙湖将自身的IP与其他大IP联合,以开放的玩法,实现多品牌的联动,让IP换发新的活力。故宫近些年因为创新的活动与文创产品而画风大转,名声大噪,成为国内文化界最热的IP2019“小龙人计划”与故宫合作,举办了“我在故宫学手艺”的夏令营,孩子们在文博专家的带领下,深入探访故宫等皇家宫苑,参与串朝珠、刻印玺、模拟文物修复等实践课程,在动手实践中学习传统文化知识。2020年石家庄和太原赛区的“小龙人计划”活动则携手了哈佛文创奖与创新实验室奖的获得者——百造课堂这一教育领域的新秀IP,让小朋友在真实的建造中认识建筑与空间的魅力。

 

三、 企业文化与城市文化的创新融合

建筑如果脱离了城市文化,即使质量再高设计再美也是一个格格不入的钢筋水泥体,承载了城市的特征与记忆的建筑才是统一和谐的,地产企业的落地活动也是如此。“小龙人计划”在各个城市的活动都紧密融合当地城市的自然人文要素,加强孩子们和生长土地的微妙的共通的感情。2019龙湖“小龙人计划”西安开启了一场与长安城有关的历史寻迹之旅,在苏州小龙人们则体验苏作丝艺,感受缂丝文化的精髓。而在烟台海湾举办的夏令营则聚焦于海洋文化,让孩子们充分感受海洋的魅力。这些活动的背后是龙湖对本土文化的探索深耕也是“与城市共龙湖”美好生活愿景呈现。

2020年北京龙湖和太原、石家庄赛区的“小龙人计划”的海选初赛已经结束,8月1日和2日将迎来决赛,今年的决赛北京因为疫情原因,创新地以H5游戏的形式在线上举行。石家庄和太原赛区将在线下以体能益智类的趣味游戏的形式开展决赛。今年的决赛活动又有哪些创新和亮点,让我们拭目以待吧。

 

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责任编辑:霍蕾

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