微信传播具备二次传播功能 粉丝不必太精准
江南:刚刚我们说到您是从事互联网行业的,对于新媒体应用有一些独到之处,请问易触科技服务过哪些客户?
詹慷:2014年我们第一个客户是河北格力,地产类第一个客户是银河广场,之后永昌足球俱乐部、电影院线、摄影等等行业陆续开始上手。地产类项目我们运营着天山九峯、国宾、熙湖、熙湖二期、天津熙湖等等。
江南:对于微信公众平台的运营有些疑问,公众号分为服务号和订阅号,您认为服务号和订阅号的最大区别是什么?是应该双号并行还是根据企业自己的属性来选择?
詹慷:我觉得根据企业属性选择服务号和订阅号来得好些。地产类我觉得还是订阅号好些,餐饮等服务类的也应该采用订阅号。生产类企业服务号好些。
江南:那么请问要通过什么方式去推广订阅号呢?如何让受众在第一时间看到推广的信息?
詹慷:这个问题的解决,我认为要多些方式来运营,因为订阅号解决了信息输出的频次问题,其他功能相对弱些,所以要活动跟上、策划有吸引力、跟客户贴近的功夫下深些,也就是说,多几板斧。
江南:说到活动的策划,一般来讲分为线上线下,在微信号的运营中,线上和线下哪一个方式效果更好?有什么案例吗?
詹慷:我认为线上一定要引到线下,当然不是百分百的,但是能够让客户线下体验,意义极大,比如格力,13年底,线上吸粉3万多,及时引入线下抽奖,折扣,积分,使得空调产品在淡季的销售效果提升相当明显。天津熙湖,线上照片评选,线下领奖,到访效果不错。
江南:对于吸粉,很多运营公司承诺吸粉,通过摇一摇和抽奖快速增粉,什么样的情况增的“粉”忠实度更高,有效价值更高?数量和质量如何去判定?
詹慷:一线城市2014-2015年吸粉成本平均值是8-12元/个,当然大家都愿意吸来的质量高,精准性强,但是,微信传播有其他媒体不具备的特点,就是二次传播功能,所以,粉丝不必太精准。
江南:二次传播功能是通过社群方式去实现还是朋友圈的方式去实现?如何实现链条式的传播?
詹慷:方式不如内容来的重要。比如,新火车站大雨中的水帘洞,传播方式不重要了。再比如“零首付开飞机”,这是针对国宾目标人群的噱头,最近天山拿飞机作秀,不止一次。一定要选取大家最为关注的内容来点评和传播,热点、事件、名人、都必不可少。
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