辛丑年正式到来了,但2021年即将过去六分之一。对于稳定的房地产市场而言,不打烊的项目售楼部、规划和土拍同样未受春节影响,那么,接下来的市场中,房企将对今年市场有何预期?还将采取哪些销售策略?既关系着春节市场的趋势,更为即将到来的“金三银四”做出准备。
1、春节楼市
新闻背景:
春节期间很多项目“不打烊”,随着石家庄全面复工复产的开展,节后市场迅速复苏,已有超过200家售楼处开工营业,老杨据你了解,春节期间市场的表现如何?节后开发商们将采取哪些销售动作?
老杨观点:
从目前看到的相关信息分析,春节期间,80多个项目选择了不打烊,这包括万科、融创、东原、旭辉、国赫、润江、安联、荣盛、奥园、绿城、金地、中电、中冶、中宏、龙湖、富力、绿地、保利、禹州、恒大、天山、当代、中铁建、金辉、佳兆业、中海、金科、远洋等一线及本土房企的项目,均选择了不打烊的策略;
而在营销动作上,也有不少的项目分别采取了新春优惠、一口价特价房、秒杀房源等方式,其中包括:
融创都会中心推出22套限时一口价房源;
东胜时间山置业钜惠,五重礼,立享1000抵2万优惠;
翡翠书院小区新春置业限时特惠3%;
融创中心推出NEW年幸福三重奏, 28套一口价特惠房源,特惠精装均价15500元/㎡;
绿城桂语江南限时抢5套一口价,专享春节钜惠99折;
盛邦大都会6期新春置业六重礼;
国仕山购房优惠每平米优惠300元等优惠;
金地阅峯新春特惠2万抵7万,认购99折,3天之前签约99折;
龙湖天璞最高新春钜惠95折,成交送万元家电大礼包;
石家庄旭辉铂宸府推出4套一口价房源,购房可享90天无忧购房,还可享受专属98折优惠等优惠。
融创时代中心推出20套一口价房源;
恒大中心新春特惠85折/一次性付款93折,一年分期98折/网上购房优惠9折;
荣盛御府上院城市院落立减30万/套等优惠
融创臻园壹号推出5套特价房;
富力城市广场新春购房限时专享6大权益;
长江道壹號全款93折,贷款95折等优惠
石家庄融创城Ⅱ精装房源优惠5.5万元/套,毛坯房源优惠3.5万元/套。按时签约享230元/㎡优惠;
保利城推出新春置业五重礼;
厚德雅园5套限时一口价房源;总裁特批总价直减10000元;
中国铁建花语城年货节购房享98折及成交送家电大礼包等优惠
石家庄孔雀城新春置业享多重优惠:全款购房享受9折优惠,认筹即享受99折优惠,同时,按时签约99折、认购98折;
石家庄恒大国际文化城推4套秒杀房源 3000抵30000 购房75折等优惠。
从目前已了解到的信息看,部分项目的一口价房源和特价房等,情况良好,许多特价房源被一抢而空,显示出,市场需求并未因春节放假而降低,价格仍是决定成交的关键因素。这其中,如融创中心的28套一口价特惠房源、万科紫台的一口价房源、厚德雅园5套限时一口价房源等,均取得了良好的销售业绩。
另一方面,包括直播、短视频拍摄、主题海报等各种线上宣传方式,也未因春节而停止,而线下的活动大幅降低,疫情之下,预计短期内的线下活动还无法组织。线上宣传和特价房源,还将成为一段时间内的主要营销手段。
2、河北省十三届人大四次会议
新闻背景:
上周,河北省十三届人大四次会议,在石家庄开幕。报告分为三大部分:2020年工作回顾和“十三五”时期发展成就;“十四五”时期发展的总体思路和重点任务;2021年主要工作。其中房地产方面有哪些看点?
老杨观点:
的确,在报告的三大部分中,涉及到的2020年工作回顾中,其中有几个涉及经济指标和房地产市场等方面值得关注:
第一,在经济指标上,全年生产总值增长3.9%,一般公共预算收入增长2.3%,居民年人均可支配收入增长5.7%,主要指标好于全国平均水平;
第二,开展多轮政府债务、金融、房地产等领域风险隐患排查,政府债务在全国处于较低风险水平。深入开展违法违规占用土地、违规违建项目等6个重点领域清理规范,解决了一大批历史遗留问题;
第三,改造完成老旧小区1941个,新改扩建农村公路6500公里、公办幼儿园307所、中小学校舍48万平方米、社区养老设施457所,20项民生工程全面完成;
第四,全省被动房累计开工440万平米、建筑面积全国第一。
第二部分中,是“十四五”时期发展的总体思路和重点任务。
这里边,涉及到经济指标和房地产方面的主要有以下几点:
第一、提出“十四五”时期全省生产总值年均增长6%左右,居民人均可支配收入年均增长6%左右;
第二、提出维护金融安全,守住不发生系统性区域性风险底线;
第三、提出共建世界级城市群、做优冀中南功能拓展区、加快推进以人为核心的新型城镇化,打造全国新型城镇化和城乡统筹示范区。
第三部分中,是2021年的主要工作计划,其中涉及到的经济指标和房地产方面主要由以下几点:
第一、今年全省经济社会发展主要预期目标是:生产总值增长6.5%,一般公共预算收入增长6.5%,固定资产投资增长6.5%左右,社会消费品零售总额增长8%左右,外贸进出口增长5%;居民人均可支配收入增长8%左右;居民消费价格指数涨幅控制在3%左右;城镇调查失业率控制在5.5%左右,PM2.5平均浓度下降3%以上,单位GDP能耗下降3%;
第二、提出制定鼓励居民消费的政策措施,稳定汽车、家居等大宗消费,拓展教育、康养等服务消费;
第三、实施重大项目建设升级加力行动,突出“两新一重”,加快基础设施、公共卫生、生态环保等领域重大工程建设;
第四、加快新型城镇化步伐。统筹划定落实三条控制线,高质量完成省市县国土空间总体规划编制。开展城市更新行动和城市体检试点,开展县城建设提质升级专项行动。实施城市内涝治理提升工程,优化特色小镇和小城镇布局。
第五、着力解决城市住房问题。坚持房住不炒,开展整治规范房地产市场秩序三年行动。
这里边,对房地产市场影响最大的,就是开展整治规范房地产市场秩序三年行动。虽然目前还未出台具体的措施,但毫无疑问,从今年开始,包括违规开发销售、非法融资、建筑质量、烂尾项目等市场中普遍存在的问题,政府将重点整治和规范。
3、节后土拍
新闻背景:
上周,石家庄迎来年后首场土地出让活动,涉及鹿泉区3宗土地,地块编号为鹿泉区〔2020〕031-033号,总占地面积为 49271.35平方米(约合73.91亩)。最终,3宗地均成功出让,总成交价31575万元,厚德再拿地。
老杨观点:
在这3宗土地中,厚德地产获得获鹿镇七街村两个地块,总占地面积约合68.91亩。
其中鹿泉区〔2020〕032号地块,位于获鹿镇七街村,七街回迁地以南、七街村以西、翠屏大街以东、太平河北路以北,面积为23382.76平方米(约35.07亩),规划用途为城镇住宅。容积率>1.0,≤2.2,绿化率≥30%;
鹿泉区〔2020〕033号地块,位于获鹿镇七街村,纵一街以东、横三路以南、翠屏北大街以西、七街村委会(回迁楼)以北,面积为22559.69平方米(约33.84亩),规划用途为城镇住宅。容积率>1.0,≤2.0,出让年限70年,起始价为14700万元。两个地块均免于配建保障性住房。
从两个地块的规划条件看,容积率较低,宜居性较强;而从区域配套看,两个地块距离太平河很近,西行10分钟就是抱犊寨,可以说依山傍水,居住环境非常好;在商业配套上,旁边的北国商城和厚德金街,是整个鹿泉城区的商业中心;在教育配套上,鹿泉实验幼儿园、鹿泉育才小学、鹿泉区实验初级中学、鹿泉一中新校区等城市教育资源丰富,教学质量优质;在医疗配套上,包括鹿泉人民医院等医疗资源丰富。
另外,对于厚德地产,也是两个地块能打造出优质社区的重要保障。作为鹿泉区的龙头房企,自2013年成立以来,先后实施开发了厚德福城、厚德中央锦城、厚德海山锦园、厚德雅园等项目,现开发面积近200万㎡,总投资达150亿元。历经7年的磨砺与成长,匠心深耕,精雕细琢每一个项目;可以说厚德集团真的是始于鹿泉,扎根鹿泉,建设鹿泉,回馈鹿泉,与鹿泉共美好!
因此,获鹿镇七街村改造项目值得期待!
4、项目规划
新闻背景:
上周,多个项目规划出炉,包括长安金茂悦(商业地块)、冶金研究院旧厂区地块项目,万科翡翠四季项目和紫樾芳华。
老杨观点:
从规划信息看,长安金茂悦(商业地块),位于十里铺街东,绵河道以南,用地性质为商业服务业设施用地,根据项目总平面图及经济技术指标表显示,长安金茂悦(商业地块)规划用地面积为4208.02平方米(约合6.3亩),总建筑面积22242.78平方米,其中商业占2268.27平方米,办公占16831.93平方米容积率4.539,建筑密度33.10%,绿地率20.01%,机动车停车位226辆。规划建设商业及办公楼。
冶金研究院旧厂区地块项目,位于河北大明实业公司西、石家庄钢铁有限责任公司东、金山街(规划路)两侧、跃进路北,用地性质为居住用地及中学用地。
从项目总平面图可以看出,冶金研究院旧厂区地块建设项目规划15栋装配式住宅楼,配建中学教学楼及实验室。
根据项目综合经济技术指标表显示,冶金研究院旧厂区地块项目规划实用地面积41651.12平方米,计算容积率的用地面积41651.12平方米,总建筑面积138269.98平方米,其中地上建筑面积107250.28平方米,地下建筑面积31019.7平方米,规划户数678户,建筑密度17.74%,容积率2.5,绿化率35%。
万科翡翠四季项目,位于封龙大街东、仓丰路南、文昌路两侧、仙台街西,土地面积为133573.63平方米(约合200.36亩),用地性质为住宅、商服、教育,项目规划24栋住宅楼,1所幼儿园及一处配套托老所。
规划图显示,万科翡翠四季项目规划用地面积82014.69平方米,计算容积率的用地面积203388.22平方米,总建筑面积281640.59平方米,其中地上建筑面积209522.36平方米,地下建筑面积72118.23平方米,规划户数1957户,建筑密度20%,容积率2.47,绿化率35%,拟建设24栋住宅楼及一所幼儿园和托老所,及配套商业等。
紫樾芳华项目,位于友谊北大街西、前太保集体东、前太保新村北、古城西路南,用地性质为居住用地,拟建设11栋住宅楼。
规划图显示,石家庄紫樾芳华项目规划总用地面积为44917.28平方米(约合67.37亩),实用地面积为44773.11平方米(约合67.15亩),总建筑面积123635.34平方米,共11栋住宅楼。其中,3#、8#、9#、10#、11#住宅楼为装配式建筑,1#住宅楼内含有保障房。紫樾芳华建筑密度20%,容积率为2.10,绿地率35%,规划户数897户,规划人口2691人,规划机动车停车位905辆,非机动车停车位2005辆。
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